免费短剧再传捷报。
一方面是数据流量(liú liàng)维度的屡创新高，红果观看量(liàng)突破 30 亿以更快的速度被一部(yī bù)部新剧缔造，属于短剧的 50 亿、甚至(shèn zhì) 100 亿时代已经不再遥远；另一方面，内容类型(lèi xíng)也在突进，最快破 30 亿观看量(liàng)的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀(róng yào) 2》让竖短 IP 系列化进一步落地，而《一品(yī pǐn)布衣》破 20 亿背后也让男频竖(shù)短有了更多想象空间……
快节奏(kuài jié zòu)与爽感让短剧能够不那么费力(fèi lì)地吸引观众持续观看，新奇、脑洞大开(dà kāi)的故事和设定，让观众成功寻觅(xún mì)到更多娱乐刺激点，在此(cǐ)之下，免费短剧正在以更多样化的(de)供给创造属于它的一部部爆款。仅(jǐn)从红果这一个平台来看，首页标明(biāo míng)爆剧字样的项目就有超过 5 部(bù)，而根据站内热播榜显示，排在(pái zài)前十七的短剧热度都超过了(le) 6000 万。
尽管如上所言，免费短剧正在一步步(yí bù bù)试图掀起更多的类型化风暴，但是(dàn shì)，长期以来其核心爆款的首要性还是(hái shì)离不开那些同质又同质却让大批(dà pī)观众欲罢不能的梦幻甜宠故事，这在(zài)今年短剧暑期档的体现上同样(tóng yàng)明显，《念念有词》正式开启红果短剧的 30 亿(yì)序幕，而红果暑期片单之上，各种时空(shí kōng)的“没关系，是爱💗情啊”依旧占据主要(zhǔ yào)内容。
红果 APP 截图
与此同时，观众的短剧甜宠(tián chǒng)之路也在升级，风靡至今恒定不变(bù biàn)的追剧乐趣动力仍旧是磕 CP，而(ér)短剧界的高效的氛围升温、营业(yíng yè)状态和创作衔接，不断让观众的(de)满足感达到极致。
在长视频古偶现偶(xiàn ǒu)陷入换乘恋爱💗和不少粉丝拒绝二(èr)搭、三搭的情况下，短剧正(zhèng)靠着演员的 N 搭，甚至是从荧屏 CP 到(dào)线下“奔现”的嗑生嗑死，在(zài)演员 CP 感和发糖这件事上，找到了(le)有效的方法，直接诞生的 # 短剧的(de)真情侣居然比营业的多 # 这般(zhè bān)热搜词条也在验证短剧爆款(bào kuǎn)另一种创作和营销思索。
微博截图(jié tú)
也许市场都在吐槽免费短剧(duǎn jù)的某种同质化严重，但是就在想尽办法(xiǎng jǐn bàn fǎ)让泱泱中华观影需求最大的甜(tián)宠题材，无论戏里戏外，不断让观感(guān gǎn)协调性走到最佳这一方面，持续迭代(dié dài)体验的免费短剧一直主动出击。
短剧 CP 进入(jìn rù)“制度期”
就在最近，短剧市场又(yòu)迎来了波“ CP 攻势”。
《善男信女》由王凯沐(mù)、马乐婕出演，暗黑帝国太子与高智冷血🩸(lěng xuè)医生上演双强情感拉扯。四搭的(de)默契让整部剧的 CP 感迎来了(le)叠加效果，社交平台上针对某一片(yī piàn)段反复重刷，并表示发出了“姨母(yí mǔ)笑”、称赞某一个或某一段镜头(jìng tóu)很有氛围感，“绝了”等评论(píng lùn)随处可见。
“沐马” CP 的发酵助推《善男信女》登上腾讯(téng xùn)视频短剧热搜榜、竖屏热搜榜、竖屏(shù píng)热播榜、竖屏飙升榜等多个榜单(bǎng dān)一位。
腾讯视频截图
另一部短剧《念念有词(niàn niàn yǒu cí)》由何聪睿、刘念三搭出演，主打一个(yí gè)穿书📖成炮灰女配后，小太阳女主慢慢(màn màn)打动“哑巴”丈夫的先婚后爱💗的(de)故事。由于前期男主因为心理问题而(ér)暂时无法开口说话，男女主的互动(hù dòng)更添了很多言语之外的交流，双方(shuāng fāng)通过一个眼神交换、一个动作寓意能(néng)快速、准确理解对方的表达，想想也(yě)确实多了些小暧昧、小默契和(hé)值得细品的细节。而《念念有词》也在(zài)“百念好何”的加持下，取得了红果(hóng guǒ)观看量首部破 30 亿、红果热度值(zhí)首次破 1 亿的破纪录成绩。
主打情感(qíng gǎn)向，尤其是甜宠、偶像剧的短剧(duǎn jù)打造 CP 和不断发糖，是这类内容常见(cháng jiàn)的创作方法，这一波 CP 攻势也是此前受到(shòu dào)过观众检验的搭档的再次合体(hé tǐ)。也因为在剧中强大的 CP 感，观众们(guān zhòng men)嗑糖的热情进一步延续到了(le)线下。
《念念有词》截图
不久之前，粉丝在五月天(wǔ yuè tiān)演唱会、机场遇到“短国”一大 CP 曾辉、韩雨彤，拍摄(pāi shè)的二人相关视频在社交平台上(shàng)不断传播，引起不少粉丝嗑上了(le)真人发的糖。《念念有词》的火热，也(yě)让粉丝们从二人视频、动态的(de)蛛丝马迹研究起是否已经在线下发展(fā zhǎn)成真了情侣。
短剧在造星，也在(zài)造 CP。
从过往短剧 CP 往往更多只是(zhǐ shì)在社交媒体互动，例如年初的爆款(bào kuǎn)《好一个乖乖女》，男女主柯淳与余茵的(de)营业时间往往只是在抖音连线，而现在(xiàn zài)，短剧 CP 营业彻底前置化、贯穿化，不论是(bù lùn shì)演员，还是剧方、平台方，配合短剧“炒(chǎo) CP ”的主动性在进一步加强。
《好一个乖乖女(guāi guāi nǚ)》截图
比如《善男信女》播出前期，官方通过银河(yín hé)小剧场账号发出包括剧中高能片段、片场(piàn chǎng)花絮等为剧预热，并设定预约数(shù)标准，以及每破标准送出视频福利(fú lì)，大哥大姐的首条吻💋戏、同名定制(dìng zhì)主题曲等 CP 向物料被一一释出。未播(wèi bō)先热、未播先火，通过前置的 CP 营销，《善男信女(shàn nán xìn nǚ)》主打的 CP、主要的 CP 和角色设定、该剧(gāi jù)的风格等都被一一明晰。
剧播(jù bō)期间，两位主演在腾讯视频站内(nèi)直播陪看，联动官号发布共创内容(nèi róng)，监视器视角花絮也不断被放出增加(zēng jiā)观众的现场感，同时官方推出三轮共创(gòng chuàng)活动，加强观众的深度参与。随着短剧(duǎn jù)热度的攀升，“沐马 CP ”的线上线下(xià)活动也在增加中。
“沐马 CP ”营业活动(huó dòng)
同样地，《念念有词》在播出前期也不断(bù duàn)释出花絮、片段物料以吸引观众的(de)关注，名场面夜光手表花絮、男女主对(zhǔ duì)戏的原声花絮等都在其中(qí zhōng)。剧播期间双人互动物料也成为主要(zhǔ yào)账号更新内容。在破 30 亿之后，剧方(jù fāng)将庆功宴放在了游轮上，主演们(men)夜游黄浦江合体直播，什么二人分享两个(liǎng gè)角色的婚后故事、不为人知的幕后花絮(huā xù)、趣味游戏等，将糖分从戏内延续(yán xù)至戏外。同时，在剧播后期推出二创(èr chuàng)征集活动，以观众的参与度延长剧集(jù jí)的热度。
《念念有词》上海黄浦江游轮庆贺破(pò) 30 亿
短剧要出圈，需要开始部署自己(zì jǐ)的宣发期，也因此，CP 营业便走向(zǒu xiàng)了制度化。
偶像、甜宠短剧抓住了自己(zì jǐ)被屡屡验证吸引且有效的 CP 攻势(gōng shì)，并以此为营销着力点，向着更延长(yán cháng)、更延展的方向迈进。
从一搭(dā)到“一直搭”
短剧式养成感
如果说(rú guǒ shuō)“炒 CP ”是基于内容对于热度和关注度(guān zhù dù)提升和延长的方法选择之一，那么(nà me)，内容创作则是最重要的基石(jī shí)。
短剧常用的方法是“绑定 CP ”。
与长剧(zhǎng jù)古偶、现偶的换乘恋爱💗不同，短剧的(de)演员搭档虽也可见换乘恋爱💗的(de)情况，但固定的情况更多，尤其(yóu qí)是被市场和粉丝检验过并(bìng)获得认可的。
据网上不完全统计(tǒng jì)，“百年好何”的何聪睿、刘念已经完成(wán chéng)三搭；出演《引诱》《野狗🐶月亮》等作品(zuò pǐn)的白妍、刘擎搭档部数为 8 部；凭借着(píng jiè zhe)《坠入春夜》等剧流量飙升的“落日雨辉(yǔ huī)”曾辉、韩雨彤搭档主演次数达到 10 次；而(ér)像于龙、杨咩咩和白昕怡(bái xīn yí)、朱一未两对已经领证的夫妻档，搭档(dā dàng)出演的短剧分别多达 26 部和 27 部(bù)。
“落日雨辉”曾辉、韩雨彤
固定的搭档固然(gù rán)能保证 CP 的默契和观众的支持(zhī chí)度，另一个重要的原因大抵是(shì)短剧对于“人”的依赖更强。
在短剧(duǎn jù)还未形成平台布局矩阵，以及成(chéng)规模、有秩序的短剧平台出现之前(zhī qián)，竖屏短剧的一大更新、播出方法是(shì)借助于主演 IP。或者换句话说，一些短剧的创造者(chuàng zào zhě)标明的是与演员共创，观看入口(rù kǒu)也为演员账号。
这几年，短剧生态(shēng tài)逐步完善，其造星能力也不断被验证，剧(jù)与人的相互正向作用也被(bèi)不断体现。根据 DataEye 的演员榜（基于热力(rè lì)值、红果热度、抖音热度等计算排序(pái xù)）显示，刘念和何聪睿凭借《念念有词》从(cóng) 6 月榜单的 30 名开外，一跃在 7 月(yuè)分别来到女演员和男演员榜单的第二位(dì èr wèi)和第三位。《念念有词》上线后，刘念还实现(shí xiàn)了三天抖音涨粉 30 万 + 的亮眼成绩(chéng jì)。而如上述所说，CP 的发酵也在(zài)正向作用于短剧本身。
图源：DataEye
另外，如果(rú guǒ)粗略翻看 DataEye 的演员榜单，尽管排名变化(biàn huà)颇大，但是上榜的绝大多数都是(shì)“短国”的老面孔，“人”与剧的“绑定(bǎng dìng)”在变强。
有意思的是，不同于长剧集(jù jí)经常出现粉丝因为不满意而手撕二(èr)搭、三搭，或是剧播完 CP 粉快速(kuài sù)提纯，短剧的观众更喜欢二搭(dā)、三搭，一直搭，也更容易保持(bǎo chí) CP 粉的身份。同时，短剧演员也乐于(lè yú)与彼此二搭、三搭，在各种(gè zhǒng)设定下上演各种情侣好戏。
这或许(huò xǔ)与短剧演员与观众更有接近(jiē jìn)性有关。
大部分短剧演员来源或活跃(huó yuè)于短视频、社交平台，碎片化的(de)分享、更具网感的表达和“活人感(gǎn)”，削弱了他们身上的神秘感和距离感(jù lí gǎn)。而同一对 CP 在不同题材、角色设定(shè dìng)等剧中，上演不同风格的情侣，又(yòu)有一种“角色扮演”的乐趣。如果有嗑(kē)的 CP 由短剧结缘，成为真情侣甚至(shèn zhì)走入婚姻殿堂，又可以给观众一种(yī zhǒng)养成感，有一种“我看着他们一路(yī lù)走来的甜蜜”的陪伴感。
社交媒体(méi tǐ)截图
这在长视频领域就很(hěn)难成功，无论是头部艺人的 CP 营业周期(zhōu qī)和互动方式、频率有限，还是内娱饭(yú fàn)圈马上走起的“提纯”效率，都很(hěn)难让广大观众更具长期性代入感，久而久之(jiǔ ér jiǔ zhī)，观众们也会越发觉得在短国嗑(kē) CP 更自在、更有结果。
与此同时，固定(gù dìng) CP 的“副作用”也显而易见。固定搭配意味着对于(duì yú)男女演员双方的要求和约束性更强(gèng qiáng)，一旦任何一方有了与他人的感情(gǎn qíng)线，或是双方关系发生变化都有可能(kě néng)影响到观众的观感和 CP 的效果(xiào guǒ)，同时一方如果与其他演员饰演情侣(qíng lǚ)，也可能会遭到粉丝们的不(bù)赞同声。
拍摄周期短、演员之间的配合(pèi hé)和意愿高、粉丝的接受度高、演员(yǎn yuán)之间的咖位区分没那么明显等(děng)因素，让短剧 CP 容易形成固定搭配，也(yě)让其补足了同类型长视频(shì pín)在这方面的缺失。而当这一(yī)方法奏效的高概率摆在创作者面前(miàn qián)，偶像、甜宠短剧的创作方向其实也(yě)回到了这类题材的核心要义，颜值(yán zhí)的要求、CP 感的塑造和人设、故事(gù shì)的新鲜带感。
短剧 CP
值得警惕的是(shì)，当短剧 CP 的宣发越来越制度化，这也(yě)意味着短剧的人工性也会越来越(yuè lái yuè)强，毕竟当方法论成型，后来者第一时间(shí jiān)便会想着如何去“靠”，“太腻”也就(jiù)会随之而来，这也是短剧整个赛道(sài dào)所面临的大桎梏。靠着疯狂炒(chǎo) CP 而不断爆发流量机制的免费短剧(duǎn jù)，稳住了基本盘之余，也需要提前去(qù)思考如何立命题材的求新求变在(zài)哪里，即便该题材很容易被一对(yī duì)新鲜 CP 再度开启流量泄洪。
